Durante 2025, la inteligencia artificial se integró de manera definitiva a los procesos de marketing, branding y diseño. Ya no es experimental: es infraestructura operativa.
El informe Tech Trends 2026 de Globant identifica el cierre de la etapa de experimentación con IA y el inicio de una adopción estructural orientada a impacto medible y retorno sobre la inversión. Según el estudio, las organizaciones que avanzan en 2026 son aquellas que integran la IA como parte de su modelo operativo, con gobernanza y objetivos estratégicos claros.
McKinsey & Company estima que la inteligencia artificial generativa mejora la productividad entre un 5% y un 15% y reduce tiempos de salida al mercado en campañas multicanal.
Los informes de Canva y Adobe para 2026 coinciden en un giro hacia lenguajes visuales más humanos, expresivos y culturales, donde movimiento, textura y narrativa ganan protagonismo. El diseño deja de ser forma para convertirse en sistema de sentido capaz de expresar propósito y generar conexión emocional.
Mirada global y diferencial argentino en servicios creativos
La tendencia se vincula con la escala global del trabajo creativo y el posicionamiento de Argentina como proveedor de servicios de alto valor agregado. Entre julio de 2024 y junio de 2025, los servicios basados en el conocimiento exportaron u$s 9.685 millones, con un crecimiento interanual del 20,8%, según Argenconomics.
Trabajar para distintos mercados exige entender culturas, tiempos y expectativas diversas. La adaptación cultural es central. No alcanza con traducir piezas: hay que interpretar símbolos, tonos y referencias visuales que cambian de país en país.
La conclusión es clara: las marcas que lideren en 2026 serán aquellas que integren IA con criterio, construyan sistemas de identidad coherentes, entiendan la lógica de red del consumidor y operen con mentalidad global.
