El consumo de los hogares se desaceleró en la segunda mitad del año, luego de la recuperación del primer semestre, y se refleja en la decisión de compra en las góndolas, de acuerdo con estudios privados.
El informe Consumer Insights Q3.25, elaborado por Worldpanel by Numerator, refleja que el
consumo masivo detuvo su recuperación en el tercer trimestre del año y moderó su crecimiento anual tras el repunte del primer semestre.
Desaceleración en el consumo: menor volúmen de compra y frecuencia más baja
Los resultados muestran un crecimiento acumulado interanual de 1,5% entre enero y septiembre, con una caída del 0.7% en el último trimestre que desacelera la recuperación.
En el análisis del comportamiento de los hogares, se evidencia que las familias redujeron tanto las visitas a los puntos de venta (–2,2%) como el volumen de sus compras (–2,1%), una doble presión que explica el retroceso del último período en casi todo el país, con el centro como única excepción.
Mayor presión sobre el presupuesto y un consumo más selectivo
El informe de Worldpanel refleja un incremento en la presión financiera sobre los hogares, que ajustan sus decisiones de compra y priorizan los productos esenciales.
El porcentaje de compradores que declara llegar ajustado a fin de mes asciende a 43%, tras
haber alcanzado un 29% en el primer trimestre del año. La esperanza sigue siendo el
sentimiento predominante (38%) en el ánimo de los encuestados, mientras que el optimismo
retrocede a 42% y un 22% prevé estar en una peor situación dentro de un año.
La búsqueda de marcas y valor en los productos
En este escenario, muchos hogares intensifican la búsqueda de alternativas más accesibles. En el tercer trimestre, las marcas del segmento más económico aumentaron su volumen de compra en 2,3% y las marcas propias de los comercios crecieron 6,8%.
“Un 39% del gasto hoy se realiza a través de promociones”, destaca Esteban Cagnoli, Managing Director de Worldpanel by Numerator en Argentina.
La recuperación salarial estancada, principal problema de las familias
Aún con la inflación en descenso y algunos indicadores macro mostrando alivio, el
consumo de bienes de rápida rotación (FMCG) sigue lejos de los niveles de 2023, y la
recuperación salarial continúa siendo parcial, especialmente en los hogares de ingresos
medios y bajos.
La tendencia muestra que 2026 podría traer una recuperación moderada, apoyada en:
- Mayor estabilidad inflacionaria
- Una mejora gradual de ingresos
- Estrategias más eficientes de precios y surtidos
El sector deberá prepararse para un consumidor más racional, sensible al precio y
dispuesto a alternar entre canales.
